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數(shù)字互動(dòng)電視會(huì)否引發(fā)廣告市場(chǎng)地震（下）
作者：佚名 日期：2002-7-24 字體：[大] [中] [小]
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更為嚴(yán)肅的話題，很多省級(jí)電視臺(tái)廣告部以前的業(yè)務(wù)模式仍然是“具有中國(guó)特色的”，講究人際關(guān)系，不注重專(zhuān)業(yè)服務(wù)，從合約簽定、價(jià)格談判到執(zhí)行播出、贈(zèng)播條件等等，非常不規(guī)范、不透明。交情好的客戶(hù)甚至可以打折打到一折以下，對(duì)其它客戶(hù)太不公平。其次，許多電視臺(tái)廣告部主任只負(fù)責(zé)創(chuàng)收，但對(duì)本臺(tái)節(jié)目制作與采購(gòu)?fù)耆珱](méi)有發(fā)言權(quán)。結(jié)果是本臺(tái)節(jié)目沒(méi)有好的收視率，硬要廣告部去提高廣告收入，無(wú)異緣木求魚(yú)。凡是廣告部主任對(duì)節(jié)目制作或采購(gòu)有發(fā)言權(quán)、支配權(quán)的電視臺(tái)，廣告創(chuàng)收都相對(duì)令人滿(mǎn)意。目前許多省臺(tái)的做法是把廣告部主任提升為副臺(tái)長(zhǎng)，介入節(jié)目制作與編排，以便保證節(jié)目質(zhì)量和收視率。甚至有兼管新聞部的，可以對(duì)廣告客戶(hù)提供“增值服務(wù)”。
中央電視臺(tái)的權(quán)威地位對(duì)各省臺(tái)的制約其實(shí)是各省臺(tái)定位出現(xiàn)問(wèn)題以后才發(fā)生的：當(dāng)各“省臺(tái)”透過(guò)衛(wèi)星上天再落地進(jìn)入外省市的有線網(wǎng)之后，自己以為可以“克鹵CCTV成為另外一個(gè)全國(guó)性電視臺(tái)或另外一個(gè)中央電視臺(tái)。省級(jí)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在各省，只有獨(dú)特的省級(jí)味道，才有可能是全國(guó)某些分眾垂青的特色頻道。這就象中國(guó)八大菜系，蘿卜青菜、各有所愛(ài)。即使各省臺(tái)都覆蓋了全中國(guó)（其實(shí)全國(guó)有線電視家庭只有7000萬(wàn)用戶(hù)，充其量就兩億人左右的觀眾，這與CCTV-1新聞氣象聯(lián)播時(shí)的6.5億受眾，還差了3倍！），但光有市場(chǎng)滲透率還不夠，還得比綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。請(qǐng)問(wèn)，以人才、資金、設(shè)備、政策支持度等資源，各省臺(tái)能夠與CCTV比嗎？如果可以，那么省委省政府也可以同黨中央國(guó)務(wù)院比了。
撇開(kāi)政策與節(jié)目制作編排等非廣告部所能管理的部分不談，就各電視臺(tái)廣告部門(mén)能夠自己支配的業(yè)務(wù)管理來(lái)說(shuō)，個(gè)別省臺(tái)有經(jīng)營(yíng)十分到位，甚至超越省級(jí)電視臺(tái)資源極限的卓越工作者，但大部分的省級(jí)電視臺(tái)，在客戶(hù)服務(wù)專(zhuān)業(yè)方面的確還有改善空間。
最后，我大膽的預(yù)測(cè)，如果說(shuō)“中央電視臺(tái)將壟斷電視廣告”這種“狼來(lái)了１的說(shuō)法是來(lái)自省級(jí)電視臺(tái)廣告部，那么最受到威脅的就是傳統(tǒng)的作業(yè)與客戶(hù)服務(wù)方式，因?yàn)镃CTV廣告部目前導(dǎo)入的客戶(hù)資源管理系統(tǒng)和客戶(hù)關(guān)系管理系統(tǒng)以及品牌管理制度都超前于各省級(jí)電視臺(tái)。
所以，我個(gè)人認(rèn)為，正確的提法應(yīng)該是“電視臺(tái)廣告部客戶(hù)關(guān)系專(zhuān)業(yè)化將壟斷電視廣告１
背景資料1：
中國(guó)數(shù)字電視發(fā)展時(shí)間表（資料來(lái)源：中國(guó)數(shù)字電視網(wǎng)等）
時(shí)間
動(dòng)態(tài)發(fā)展
2015年
在西部和老少邊窮地區(qū)普及數(shù)字電視（主要指地面廣播）
2012年
在小城市和中部地區(qū)普及數(shù)字電視（主要指地面廣播）
2010年
在大中城市和東南沿海普及數(shù)字電視（主要指地面廣播）
2001年10月
中央電視臺(tái)試播數(shù)字電視節(jié)目
2001年6月
國(guó)內(nèi)最高檔次的數(shù)字電視廣播平臺(tái)在河南開(kāi)通
2001年1月1日
上海播數(shù)字高清晰度電視節(jié)目
2000年10月
國(guó)家計(jì)委批準(zhǔn)將數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的研究制定列入2000年國(guó)家發(fā)展計(jì)劃
2000年6月
中國(guó)第一家數(shù)字電視廣播平臺(tái)在南寧開(kāi)通
1999年10月1日
中央電視臺(tái)成功使用數(shù)字電視技術(shù)試驗(yàn)轉(zhuǎn)播國(guó)慶典禮
1999年10月1日
廣電總局成立領(lǐng)導(dǎo)、研制、轉(zhuǎn)播、測(cè)試、標(biāo)準(zhǔn)五大小組
背景資料2：
美國(guó)數(shù)字電視節(jié)目明年大規(guī)模開(kāi)播（資料來(lái)源：新華網(wǎng)）
美國(guó)10家最大的有線電視經(jīng)營(yíng)商近日宣布，它們將從2003年1月1日開(kāi)始，以數(shù)字電視信號(hào)向用戶(hù)提供高清晰度電視節(jié)目，以打破目前數(shù)字電視市場(chǎng)的僵局。該計(jì)劃將在100個(gè)裝備高容量有線網(wǎng)的最大市場(chǎng)中實(shí)施。
據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》報(bào)道，長(zhǎng)期以來(lái)，美國(guó)推廣數(shù)字電視一直存在各方缺乏配合的問(wèn)題。美國(guó)有三分之二的觀眾通過(guò)有線電視收看節(jié)目，但有線電視經(jīng)營(yíng)商拒絕推出數(shù)字電視頻道，而衛(wèi)星電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)商對(duì)推出數(shù)字電視服務(wù)也很勉強(qiáng)。
電視機(jī)制造商表示，如果有線電視經(jīng)營(yíng)商不愿意將信號(hào)發(fā)送給訂戶(hù)，他們推銷(xiāo)數(shù)字電視將變得毫無(wú)意義。去年美國(guó)僅售出１５０萬(wàn)臺(tái)數(shù)字電視，而且大多數(shù)電視并未用于接收數(shù)字節(jié)目。
此次包括美國(guó)在線－時(shí)代華納集團(tuán)等10大有線電視經(jīng)營(yíng)商的舉動(dòng)，是美國(guó)有線電視業(yè)迄今為止對(duì)數(shù)字電視“最強(qiáng)勁的支持”。但分析家指出，盡管業(yè)界熱情高漲，仍然有許多問(wèn)題尚需解決。首先大多數(shù)有線電視業(yè)者希望增加數(shù)字電視服務(wù)，從而提高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，但目前并不知道消費(fèi)者是否愿意多花錢(qián)來(lái)接收高清晰度電視節(jié)目，而且也不清楚有多少用戶(hù)愿意花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)機(jī)頂盒解碼器。另外，數(shù)字電視節(jié)目的內(nèi)容也需要準(zhǔn)備。
背景資料3：
央視即將開(kāi)播數(shù)字電視全球廠商蜂擁中國(guó)搶訂單
據(jù)7月4日《北京晨報(bào)》消息，近期，關(guān)于央視將播出數(shù)字電視10套數(shù)字節(jié)目的消息引發(fā)數(shù)字傳輸設(shè)備廠商展開(kāi)了激烈的訂單拼搶。全國(guó)30多家省級(jí)電視臺(tái)成為焦點(diǎn)。從最近一個(gè)月開(kāi)始，全球眾多數(shù)字電視設(shè)備廠商蜂擁而至，爭(zhēng)奪約60億元的市常
發(fā)生在海南全省的數(shù)字電視網(wǎng)改造即為拼搶最激烈的一役。中標(biāo)者深圳迪威視訊公司在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外設(shè)備制造商都在搶單子，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，已經(jīng)導(dǎo)致了中標(biāo)價(jià)格的大幅下降。海南省一個(gè)省的數(shù)字電視網(wǎng)改造三期設(shè)備共計(jì)4000萬(wàn)元。據(jù)此測(cè)算，全國(guó)30個(gè)省級(jí)臺(tái)、300個(gè)市級(jí)臺(tái)、3000個(gè)縣級(jí)臺(tái)，容量為50億到60億之間。北京、上海、廣州等重點(diǎn)地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。
最近一個(gè)月間，幾乎全球所有專(zhuān)業(yè)廣播電視設(shè)備廠商全部進(jìn)入中國(guó)。如美國(guó)朗訊、美國(guó)哈雷公司、比利時(shí)巴可網(wǎng)絡(luò)公司、法國(guó)湯姆遜廣播系統(tǒng)公司、荷蘭愛(ài)迪德公司、荷蘭萬(wàn)播技術(shù)控股公司等共計(jì)10家左右。國(guó)內(nèi)則形成了中興通訊、華為、威迪視訊等組成的陣營(yíng)。相關(guān)數(shù)字電視的所有環(huán)節(jié)——電視節(jié)目錄制、播出到發(fā)射、接收過(guò)程，皆成為國(guó)外廠商爭(zhēng)奪的市場(chǎng)目標(biāo)。
據(jù)有關(guān)部門(mén)和專(zhuān)家預(yù)測(cè)，中國(guó)已掌握了數(shù)字電視的關(guān)鍵技術(shù)并確定了數(shù)字電視的發(fā)展目標(biāo)。到2005年，全國(guó)有四分之一的電視臺(tái)將發(fā)射和傳輸數(shù)字電視信號(hào)。到2010年，東部相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)將普及數(shù)字電視。2015年以前推廣至中西部。
背景資料4：
李澤楷關(guān)了互動(dòng)電視
據(jù)人民網(wǎng)香港消息，掌控香港電訊龍頭企業(yè)“電訊盈科”的李澤楷，在一個(gè)月內(nèi)第二次“壯士斷臂”——關(guān)閉互動(dòng)電視(iTV)服務(wù)。不久前，他剛剛把集團(tuán)的手機(jī)業(yè)務(wù)的股權(quán)全部賣(mài)給了澳大利亞電訊公司Telstra。
有分析員指出，iTV服務(wù)一直處于虧損狀態(tài)，結(jié)束這一業(yè)務(wù)，不僅有助減少“燒錢(qián)”，也顯示“電盈”有意集中發(fā)展核心業(yè)務(wù)，因此對(duì)該集團(tuán)今后的發(fā)展應(yīng)有正面影響。
iTV是“電盈”一項(xiàng)集視像、寬頻和自選娛樂(lè)、資訊于一身的雙向式服務(wù)。該集團(tuán)昨天發(fā)表聲明指出，已向香港特區(qū)有關(guān)部門(mén)提交了“終止互動(dòng)電視服務(wù)”的申請(qǐng)。據(jù)悉，如果申請(qǐng)得到批準(zhǔn)，iTV服務(wù)將在今年9月結(jié)束，而“電盈”的多媒體內(nèi)容供應(yīng)業(yè)務(wù)屆時(shí)將并入其旗下的寬頻業(yè)務(wù)“now.com.hk”之中。
香港特區(qū)工商及科技局發(fā)言人昨天指出，港府已收到“電盈”有關(guān)終止其互動(dòng)電視服務(wù)的申請(qǐng)。發(fā)言人指出，將按照法定程序處理有關(guān)申請(qǐng)，由行政長(zhǎng)官會(huì)同行政會(huì)議審批。 （盧金珠）